导语:Bottega
Veneta宣布,Daniel Lee自2018年7月1日起将出任品牌创意总监。

在Gucci押注年轻人和电商取得成效后,Bottega
Veneta正在仿照试图打造”第二个Gucci”

图片 1BOTTEGA VENETA新任创意总监DANIEL LEE

作者 | 周惠宁

  为意大利奢侈品牌Bottega Veneta效力17年之久的创意总监Tomas
Maier即将离职,目前,Bottega Veneta宣布,由Daniel
Lee接任为品牌新一任的创意总监。

作为开云集团旗下唯一失势的奢侈品牌,Bottega
Veneta的年轻化变革之路似乎才刚刚开始。

  Daniel
Lee是位经验丰富的设计师,此前曾在Céline担任成衣设计总监。年仅32岁的他是位英国籍设计师,毕业于中央圣马丁艺术设计学院(Central
Saint Martins College of Art and
Design)。在2012年正式加入Céline之前,曾先后为Maison
Margiela、Balenciaga以及Donna Karan品牌工作。

据时尚商业快讯,在加入Bottega Veneta长达17年的创意总监Tomas
Maier离开后,Bottega
Veneta的管理团队继续大洗牌,最新一位是首席营销官Lisa
Pomerantz,去年1月才上任的Lisa
Pomerantz将于本周五正式离职,其接替人选暂未公布。

  开云集团首席执行官兼董事会主席弗朗索瓦-亨利-皮诺(François-Henri
Pinault)表示:“我非常高兴Daniel Lee能加入开云集团,担任Bottega
Veneta创意总监。他独特的设计理念源于其极具个人特色的创意,我相信,他将会是开启品牌崭新篇章的最佳人选。他的设计作品非常严谨,拥有十分出色的专业技能,对面料有着高度的热情,我非常期待看到他在
Bottega Veneta 一展才华。”

值得关注的是,Lisa Pomerantz是Bottega Veneta的老将,她和Tomas
Maier有着紧密的合作,曾担任品牌全球市场官一职长达9年。2010年,Lisa
Pomerantz加入Michael Kors担任高级副总裁,负责全球战略和推广。

  Bottega Veneta首席执行官Claus Dietrich Lahrs表示:“Daniel Lee
对于品牌当前面临的创意与发展上的挑战有着深刻的理解。他将为 Bottega
Veneta
注入全新而又独特的创意语言,藉由品牌多年来奠定的宏大基石,继续带领品牌取得更大成功。”

在第一次加入Bottega Veneta前,Lisa
Pomerantz还在LVMH旗下的奢侈品牌Celine担任了6年的美国区市场总监,拥有丰富的奢侈品营销经验。

  Daniel Lee 本人表示:“我对能够传承拥有 50 年辉煌成就的 Bottega
Veneta感到非常荣幸与激动。在延续品牌长久以来的核心价值、精湛工艺、卓越品质与经典永恒的基础上,我希望能够对此进一步发展演化,融入全新的设计观点、更加贴近当下的时尚趋势。”

图为Bottega Veneta将离职的首席营销官Lisa Pomerantz

  任命才华横溢的年轻设计师 Daniel Lee 担任 Bottega Veneta
创意总监,体现出开云集团依然将前卫而大胆的艺术创新作为集团发展战略的重中之重。

有分析人士表示,Tomas Maier和Lisa
Pomerantz两名老将先后出局意味着开云集团已下决心要让Bottega
Veneta彻底年轻化。毕竟在Gucci、Balenciaga和Saint
Laurent等品牌的发展逐步走入正轨的当下,Bottega
Venta已成为开云集团最大的包袱。

Bottega Veneta由Michele Taddei及Renzo
Zengiaro于1966年创立,以名为intrecciato的独特皮革编织工艺作为品牌经典的标识,Bottega
Veneta也没有再设计其它Logo去强化自身品牌形象。得益于此,Bottega
Veneta迅速成为追求低调、奢华与品质的消费者最喜爱的奢侈品牌之一。

在2001至 2011年间,Tomas Maier所带领下的Bottega Veneta
营业额翻了8倍,在2005年至2013年期间更是实现了每年23%的平均销售增长,并于2013年的销售额首次突破10亿欧元。

不过,奢侈品行业风向瞬息万变。随着复古风潮与大Logo元素的强势回归,过于低调的Bottega
Veneta开始淡出年轻消费者的视线,其单一、沉闷的产品结构也逐渐失去对年轻消费者的吸引力。Bottega
Veneta从2014年底起业绩便受影响落入下滑的轨道,收入增速从双位数放缓至个位数,甚至开始走下坡路。

据时尚头条网数据,在截至3月31日的今年第一季度,原本已稍有起色的Bottega
Veneta的销售额再次录得下跌6.8%至2.61亿欧元,去年全年销售额仅增长0.2%至11.76亿欧元,与连续9个季度领跑的Gucci形成鲜明对比,Bottega
Veneta亟需注入新的血液来刺激业绩的增长。

有分析人士表示,在Gucci押注年轻人市场和电商取得成效后,Bottega
Veneta正在仿照Gucci的成功经验,试图打造”第二个Gucci”。

面对Gucci在换帅后的飞速崛起,Bottega
Veneta于2016年10月1日迎来新的首席执行官Claus Dietrich Lahrs。Claus
Dietrich Lahrs在2008年加入Hugo
Boss出任首席执行官,当时在他的带领下,Hugo
Boss在短期内实现收入翻倍,利润增长迅猛。

图为Bottega Veneta首席执行官Claus-Dietrich Lahrs

Claus-Dietrich Lahrs早前在接受美国女装日报采访时坦承,自接管Bottega
Veneta以来,他一直在为品牌的彻底转型改革做准备,不断笼络业界人才、组建新的管理团队,为Bottega
Veneta挺进20亿欧元的目标奠定基础。